美容仪品牌初普关店、清仓

喜爱运用美容仪产品的小伙伴们，或许从前买过TriPollar初普这款家用美容仪品牌。曩昔高光时间，它在国内能卖出10亿的年出售额。李佳琦直播间里，也能一再看到它的身影。

可是最近有不少网友发现，TriPollar初普的天猫、京东官方旗舰店都封闭了，一起官方微信大众号推文内容被悉数清空，大众号简介更新为“品牌大众号晋级中”，称号认证则已从“Tripollar初普”变为“NiceTop所先”。

其拼多多正在进行大降价促销清仓活动。在拼多多初普TriPollar旗舰店内，有一款产品拼单价仅1299元，标示为临期特卖。现在该旗舰店仅剩余三款产品，剩余两款价格为399元和162元，且标明前史贱价。

要知道，曩昔初普TriPollar的产品都在千元以上，价位在3、4千元左右，乃至能到达5千元。

在抖音渠道上，Tripollar初普旗舰店美容仪产品现已悉数清空。而在天猫渠道上，初普相关店肆还有一家海外旗舰店，但仅上架2款产品，一起淘宝App上已找不到初普官方旗舰店。

闭店、产品售罄、临期特卖，这一系列动作，让不少顾客质疑TriPollar初普想“跑路”，不过其多个渠道官方旗舰店客服人员表明，不会跑路，不会关店。

尽管TriPollar初普是否想要跑路难以下结论，近几个月来，TriPollar初普就现已堕入“清货跑路”负面音讯中。上一年李佳琦11月28日的一场直播中，有顾客发现直播间当天上架的Tripollar初普两款美容仪两款，标价仅499元，与正常价格相差了5-6倍以上。

有网友幸亏薅到羊毛，但更多网友以为自己被商家割了“韭菜”。一时间，Tripollar初普堕入风口浪尖。

此前2021年双11，李佳琦在直播间对初普 TriPollar Stop VX 美容仪的宣扬成效被指涉嫌虚伪宣扬，随即李佳琦地点的美腕被行政处罚30万元。2022年，国家商场监督管理总局缺点产品管理中心发布的一则召回布告显现，由于存在烫坏皮肤危险，新柱石（深圳）科技有限公司将召回18万台初普牌榜首代Stop Eye家用射频美容仪。

值得一提的是，2022年3月底，国家药监局调整了《医疗器械分类目录》部分内容，其间清晰表明，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得出产、进口和出售。

业界人士对媒体表明，结合新法规及2022年两起事情的布景看，说初普品牌这次打折是为了清仓，缩短退出射频仪赛道或许直接中止中国商场运营，可能性十分大。

直播间成为美容仪品牌营销主阵地

谈到Tripollar初普，其实它是以色列三大美容仪品牌之一。2014年，Tripollar初普开设品牌天猫旗舰店，成为首个进入中国商场的高端射频美容仪品牌。

Tripollar初普曩昔在中国商场开展十分顺利，2020年，初普美容仪在双11出售额超5亿，gmv成交额高达10亿元。彼时，在李佳琦双十一预售直播当天，初普美容仪就发明了过亿的GMV，成为淘宝直播美妆职业一小时破亿的12个单品之一。

2021年天猫618大促预售发动一小时，Tripollar初普美容仪产品预定数就逾越2.6万件，成为预售首小时最热单品。就在那一年， Tripollar初普官宣闻名女艺人迪丽热巴为其全球代言人。2022年，迪丽热巴还代言其新品“奇观美容仪”。

不仅仅是Tripollar初普，近几年来美容仪器类目品牌完成出售迸发。以2022年为例，《百度X京东618消费趋势洞悉陈述》显现，2022年618射频美容仪成交额同比添加500%。一起，据2022年抖音双11好物节国货美妆战报显现，美容仪器品类GMV同比增幅2108%。

之所以美容仪品牌在国内得到畅销，在于顾客关于日常美容护理的需求不断添加。据了解，在抖音美容仪器出售品类中，以祛皱、抗衰老为卖点的射频类仪器最受欢迎。

智研数据显现，2022年国内家用美容仪商场行将打破100亿，猜测2026年将会打破200亿。

上一年，国货美容仪产品销量迸发，销量紧逼乃至逾越了海外品牌。魔镜洞悉数据显现，2023年1-9月，天猫和淘宝渠道的美容仪出售额高达97.427亿，销量达2045.6万，均价为476.28元。

其间，出售额前20的品牌，国产品牌占了9个。乃至在前3名里，国货品牌Amiro觅光以10.76亿元的出售额位列榜首，而另一家国货品牌Jmoon极萌卖了7.45亿元，位列第三。乃至在双11预售榜单，无论是天猫仍是抖音，国产品牌数量均全面逾越进口。

这些美容仪品牌可以敏捷出圈，与它们加大营销推行不无关系。跟着抖音、快手、小红书等交际媒体渠道的开展，以及这些交际媒体大力布局电商事务，让国产美容仪品牌有真实兴起的时机。

比方抖音凭仗其巨大的用户集体、多样化的内容方法、精准的推送算法、完善的购物功用和强壮的KOL/网红效应，成为了许多美容仪产品的抱负营销阵地。

以现在的头部品牌觅光为例，依据数科社计算，2021年时，美容仪品牌觅光在抖音的相关账号为111个，直播抖音号92个、视频抖音号22个。2022年，觅光在抖音上的相关账号总数飙升至1225个，直播抖音号高达962个，视频抖音号数也到达298个。

2022年，仅是经过交个朋友、贾乃亮、刘媛媛、大狼狗郑建鹏&言真配偶等10位头部达人带货，觅光就完成了逾越10亿元的出售额。

而另一家美容仪品牌极萌，也与许多头部主播、KOL协作，销量敏捷添加。据媒体报导，上一年双十一期间，在“广东配偶”一个直播间，极萌的累计出售额就逾越1亿元。

可见，近几年美容仪品牌大迸发，离不开直播电商渠道的开展，凭仗着头部主播和达人种草等营销方法，美容仪品牌敏捷翻开闻名度。

家用美容仪商场加快洗牌

现在来看，家用美容仪职业现已掀起了降价潮，不少美容仪品牌都在进行打折优惠活动。慕苏美容仪给出聚合算直降800元到1000元优惠力度，原价1699元的小光锥面部射频美容仪，实付价仅699元；原价1899元的花至美容仪最低卖379元；原价2800元的的一款雅萌红光射频美容仪仅卖698元等等。

家用美容仪产品价格“大跳水”的背面是新规行将施行。有业界观念以为，这是品牌想在新规施行前打折促销清库存。尽管这种观念并不能得到切当证明，但行将施行的《射频美容设备注册检查辅导准则》新规对家用美容仪品牌的影响不行小觑。

据北京商报报导，现在能搜到的在进行存案请求的美容仪企业仅有雅萌、花至、觅光、OGP韶光肌四个美容仪品牌，其他品牌未查到相关存案信息，包含初普。

为什么进行存案请求的美容仪企业这么少呢？其实是由于相关资质请求临床试验的本钱较高，一起处理产品注册证需求临床实验，短则两年，长则5到6年，这对许多美容仪品牌都是一个不小的难题。

也由于许多品牌没有相关资质检查，职业界各种乱象也举目皆是。现在美容仪职业的法规逐步完善，政府监管趋严，这提高了职业的准入门槛，安全性成重视要点。

这也意味着，职业将进行从头洗牌，一些不契合规范、存在安全隐患的企业将被筛选出局，而契合规范、重视安全的企业将取得更多的商场认可和顾客信赖。

作者 | 周文君