芙蓉国谈论丨“首店经济”拔节成长，消费市场拾“级”而上

liukang20241天前吃瓜动态67

郭雪营

宽广的商场和多样化的消费需求，招引全球很多品牌在我国“安营扎寨”。新场景、新业态积累出惊人的“首店经济”能量，成为发掘消费潜力、激起商场生机的重要立异手法。

“首店经济”中的“首店”，指的是在职业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个区域初次开设门店，或是已入驻的品牌建立立异形式的概念店等。现在，我国“首店经济”已构成从点到面的涟漪效应，成为拉动消费的“新引擎”。

立异是“首店经济”的明显特征。“首”即榜首，表现了人无我有、人有我优、人优我特的不懈寻求，展示的是勇于“吃螃蟹”的立异精力。比方，全国榜首家熊猫主题餐厅，店肆规划充溢“熊猫”元素，推出了熊猫主题的特色菜品，策划组织了熊猫面人制造、熊猫玩偶陪同等活动，很受家庭集体的欢迎，周末每天的客流量挨近千人。实践证明，只要经过产品规划、营销形式和消费场景的立异，才干激起消费潜能。由于立异，“首店经济”继续推出新产品，培养新业态，拓荒新赛道，跑出了蓬勃开展的“加速度”。

扎根消费需求，为“首店经济”拔节成长带来“水分”和“养料”。当时，我国的消费结构不断晋级，从供应侧来说，商场要拾“级”而上，创造出更多高品质、多样化的产品和服务，以满意人们对美好生活的神往。从这个视点讲，品牌、企业、商场不能“凭空捏造”，要使出“十八般武艺”，与顾客完成“同频共振”。比方，专心于汽车模型玩具的某品牌将全国首家线下门店落户北京，满墙的汽车模型里，不光有超火的定量款产品，还有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉溺式体会，赢得顾客喜爱。“首店”是继续深化供应侧结构性变革的“排头兵”，开到了顾客的“心田上”，正以高质量的产品和服务“圈粉”。

“首店经济”是品牌与城市的“双向奔赴”。一方面，城市为品牌“出圈”供给了宽广渠道；另一方面，品牌为城市开展带来了“泼天流量”。重庆发布方针鼓舞开展“首店首发”经济、着力培养“必购必带”品牌；北京发布商业品牌首店首发项目申报攻略，对契合条件的首店给予资金支撑，其间亚洲首店最高给予500万元支撑；上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量开展的若干办法》……今年以来，各地推进“首店经济”开展的方针连续出台。在方针支撑下，“首店经济”进入快速开展期。上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提高，品牌的集聚效应和影响力明显增强，城市与品牌的“双向奔赴”逐步构成良性互动。

“首店经济”拔节成长，消费商场拾“级”而上。越来越多的“首店”如漫山遍野般出现，一定能更好满意广阔顾客的新需求，然后助力消费商场“热火朝天”，从而助推我国经济巨轮破浪前行。

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