栏目策划丨石航千 王韵 规划丨杜杜
【亿邦原创】一声监管春雷，惊动了一个正向千亿狂奔的商场。
家用美容仪这个接连几年的消费宠儿，现在正面临着一场生死存亡的检测。
2022年3月28日国家药监局发布的《30号公告》中明晰，射频医治仪、射频皮肤医治仪类产品依照第三类医疗器械办理，自2024年4月1日起，射频医治仪、射频皮肤医治仪类产品未依法获得医疗器械注册证不得出产、进口和出售。
这意味着，3月31日，成为了全部射频美容仪“拿证”之前在售的最终一天。
据青睐情报的数据，2023年我国美容仪商场规模为183.7亿元人民币，同比上升70%。估计到2026年，我国家用美容仪商场规模将打破200亿元人民币。
而跟着职业新规的到来，全部或将被改写。
“原价799元，直接299元！”“你知道海外途径吗，着急清库存！”……
史无前例的慌张弥漫着整个职业。
严酷的实际摆在眼前，第三类医疗器械拿证耗时长，费用高。终究怎样不下牌桌？怎样平稳过渡？怎样发明和把握住新的时机？
消费改变节奏之快，让家用美容仪品牌们深知，留给自己考虑和应对的时刻并不多。
新规靴子落地两个多月的时刻里，整个职业都阅历着怎样的改变？亿邦企图从多个职业改变的亲历者身上找到答案。
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靴子落地前的昌盛
在上一年那个寂寥的双11里，却发生了一场美容仪的狂欢。
2023年10月24日晚，天猫双11预售开端的4小时内，美容仪品牌花至FLOSSOM、极萌Jmoon、JOVS霸榜了家用电器类目增速TOP10。
另一边的抖音双11好物节，美妆职业双11品牌榜和双11爆款榜的累计GMVTOP10品牌中，极萌Jmoon、AMIRO觅光、雅萌三个美容仪品牌也都呈现在了榜上。
狂欢背面，是降价潮。“原价4999，现价999。”
“由于咱们知道，那是最终一个双11了。”一位美容仪商家向亿邦回想。
“之前，李佳琦只带货三四个美容仪品牌，上一年超越10个。咱们挑的目不暇接，最终只能拼价格了。谁廉价就买谁。”她说。
由于新政明晰的时刻是2024年4月1日，彼时，留给职业的时刻现已不多了。
一时刻，声称专心射频技能50年的以色列品牌初谱店肆封闭，查无此人。多个品牌呈现了“破价清仓大促销”现象。
“智商税”，“暴利”，“纯纯被割韭菜了”，“上一年买的想哭”……交际媒体上充满着用户对射频美容仪价格大跳水的“溃散”。
“尽管了解友商为了清库存换现金流，可是我仍是想骂他们，职业被扰乱，产品不保值，之后怎样定价？”一位美容仪商家对监管方针下，部分品牌为了清库存冲击必定贱价的行为，表明出的不止有无法和愤恨，还有对未来的忧虑。
“我前几天买的初普奇观S美容仪才花了699元，其时初普最新款产品金矿美容仪+奇观芳华眼部美容仪组合价是1599元，今天上途径一看，单个初普金矿美容仪就卖2999元。”近来，家住青岛的刘女士反映称。
就在最近，在京东、天猫等途径，美容仪头部品牌之一的初普悄然现身，仔细的顾客发现，其产品价格较前些日子大幅度上涨。而此前，初普天猫旗舰店、京东自营旗舰店要么“消失”，要么已无产品在售或仅有很少数的产品在售。初普也因而一度被置疑要“跑路”。
就在2月26日，初普发布公告称，初普品牌已于2024年1月1日起更换了我国区总代理商，由原代理商运营的线上各途径店肆已逐渐封闭，相关大众号也已同步改变。3月起，新代理商将在途径上线全新官方旗舰店及交际媒体账号。
关于初普的回归，有网友仍然表明了忧虑。依照4月1日起要施行的监管新规，射频治疗仪被归入三类医疗器械目录办理，假如4月之前，初普拿不到相关的许可证，就意味着其只能再卖一个月的产品。
登陆京东初普旗舰店，金矿美容仪的价格为2999元，初普旗舰店的店肆概况显现，该店开店日期为2024年2月5日，地点区域为浙江杭州。依照初普此前发布的公告，该店肆应为新的品牌代理商即“杭州超品供应链办理有限公司”。
作者｜何宁
修改｜任清
微博运营排版｜王晓斌
“5000多块买的美容仪，降到499块！断命式降价！我真的成了大冤种！”最近，“家用美容仪价格跳水”屡次登上热搜。以美容仪为关键词进行查找，黑猫上的相关投诉就变成了3400多条。微博、小红书等交际渠道上相关词条也近千条，多以价格、质量和服务问题为主。
投诉者以为，把价值不到千元的美容仪器一度炒到4000多元，是收割广阔顾客。他们期望有关部门明察且供给合理解决计划：补偿或补偿差价。
自2023年下半年以来，射频美容仪品牌电商渠道旗舰店封闭、产品许多下架、清仓跑路、大降价等状况层出不穷。
近期，以初普为代表的相关企业，天猫、京东旗舰店正在相继封闭，拼多多、抖音旗舰店也正在大降价促销清仓。
不止初普，据凤凰网《风暴眼》不完全统计，包含雅萌、宙斯以及国内的花至、极萌等多个头部家用美容仪品牌都掀起了降价狂潮：慕苏美容仪原价1799元，现仅299元；初普奇观S美容仪从1599元直降至699元；极萌“大熨斗”射频美容仪原价3309元，现在仅售1699元。
几年前蜂拥而至的本钱、头部玩家，到现在全线跳水、降价离场的品牌，家用美容仪商场为何呈现“冰火两重天”？